株式会社電通沖縄は、沖縄県内の深刻な社会課題に新しい発想で取り組むプロジェクト「沖縄みらいACTION!」を始動いたしました。その第一弾として、交通事故ゼロを目指し、産官学が連携した「交通マナーリテラシー向上」プロジェクトを展開いたします。

本プロジェクトでは、次世代を担う学生（沖縄大学）が当事者として地域課題に向き合い、現状の理解・思考を深める実践的なプログラムを開講。そこで得た学びや気づきをもとに、学生自らの言葉でラジオCMを制作・放送することで、県民の意識・行動変容を促す持続可能なコミュニケーション施策を構築してまいります。

背景と課題

沖縄県内における交通事故や交通マナーを巡る状況は非常に深刻であり、早期の解決が求められています。

• 飲酒絡み事故割合： 5年連続で全国ワースト（令和7年交通白書参照）
• 信号のない横断歩道一時停止率： 全国ワースト4位（令和7年JAF調査参照）
• 県民が交通マナーが悪いと感じる割合： 全国ワースト4位（JAF交通マナーアンケート参照）

こうした状況を打開するため、単なる啓発メッセージにとどまらず、未来を担う学生たちが課題を自ら学び、共感を呼ぶ発信を行うことで、県民一人ひとりの意識向上を後押しするアプローチを企画いたしました。

実施内容とアプローチ

沖縄大学の学生を対象とした全6回の教育・クリエイティブワークショップを実施。産・官・学・医療・福祉の各専門家が連携して学生をサポートし、啓発用のラジオCM（20秒）を制作します。完成したCMは、エフエム沖縄にて年内約3か月間（10月～12月）にわたり放送予定です。

【ワークショップおよび実施スケジュール】

＠沖縄大学本館1F（101教室）※9/18（金）を除く

日程	プログラム内容	主な講師・登壇者／参加関係機関
Day 1 8月24日(月) 13:00-15:00	交通課題を知る 沖縄県の交通事故の現状、医療現場のリアル、あるべき姿についてのインプット講義	沖縄県警察、沖縄県医師会、社会福祉士、沖縄サントリー、沖縄ヤマト運輸、県内メディア各社（順不同）
Day 2 8月28日(金) 13:00-15:00	ラジオCMの作り方を知る 電通のクリエイターによるコピーライティング・音声コミュニケーション講座	電通（クリエイター）、電通沖縄
Day 3 9月4日(金) 13:00-15:00	ラジオCM企画を磨く アイデア出し・グループワーク・企画のブラッシュアップ	電通（クリエイター）、電通沖縄
Day 4 9月16日(水) 13:00-15:00	企画プレゼンテーション パートナー企業・関係機関に向けたCM企画案のプレゼン	沖縄サントリー、沖縄ヤマト運輸、電通（クリエイター）、電通沖縄（順不同）
Day 5 9月18日(金) 10:00-14:00	ラジオCM収録（FM沖縄スタジオ） 学生自らの声とプロのスタジオでの収録体験	エフエム沖縄、電通沖縄（順不同）
Day 6 10月2日(金) 13:00-14:30	完成CMお披露目会 成果発表およびメディア・関係者へのお披露目	沖縄県警察、社会福祉士、沖縄サントリー、沖縄ヤマト運輸、県内メディア各社（順不同）

沖縄大学が目指す地域共創への取り組み

沖縄大学は、「地域共創・未来共創の大学へ」を理念として掲げ、2018年にはあらたに「地域がキャンパス、地域のキャンパス」を10年間の長期ビジョンの目標としました。そのような理念・目標の元、本学は、これまでも地域研究所を中心として、自治体や地域の企業などと様々な連携活動を行ってきました。今回、沖縄県警察、沖縄県医師会および、企業と本学という、産学官連携で、本学学生への講義を行い、地域の課題である交通マナーリテラシー向上を目的としたラジオCMを作成するというのは、まさに本学の理念・目標と合致した試みであり、将来、地域社会を担う若者の育成に寄与するものと考えます。

沖縄大学学長　盛口　満

プロジェクト体制・関係機関

• 主催・運営： 株式会社電通沖縄
• 参加学生： 沖縄大学
• ACTIONパートナー企業： 沖縄サントリー株式会社、沖縄ヤマト運輸株式会社
• 制作・放送： 株式会社エフエム沖縄
• 後援： 沖縄県警察、沖縄県医師会
  
  【本件に関するお問い合わせ先】
  株式会社 電通沖縄　小松／金井
  TEL：098-862-0012
  MAIL：mutsuki.komatsu@doj.dentsu.co.jp