～iAEONアプリを、沖縄の新しい買い物習慣へ～

電通沖縄では、イオン琉球株式会社が展開する月初の冠セール「アイAEON de マイAEONセール」において、クリエイティブ開発からプロモーションまでを担当しました。

本施策では、単なるセール告知にとどまらず、iAEONアプリやAEON Payを日々の買い物の中でより身近に利用してもらうことを目指し、「月のはじめは、アプリでお得。」をメッセージにコミュニケーションを設計しました。

クリエイティブでは、iAEONアプリを象徴するカラーやスマートフォンをモチーフに、店頭で一目見ただけでも「アイAEON de マイAEONセール」と認識できる、独自性のあるキービジュアルを開発しました。

その象徴となるのが、ビジュアル全体を囲む「破線」のデザインです。デジタルサービスらしい軽やかさを演出するとともに、本セールを象徴する視覚的な“フレーム”として展開。数あるセールの中でもひと目で本施策だと分かる、他のセールと一線を画すアイコニックなデザインエレメントとしています。

さらに、ポイントやクーポン、デジタルガチャなど、アプリならではの「お得」と「楽しさ」を盛り込み、iAEONアプリを使うメリットを直感的に感じてもらえる表現を目指しました。

本セールのキャラクターには、沖縄・やんばる出身で、東京でのアイドル活動という異色の経歴を持ち、現在は沖縄を拠点に幅広く活動する「あつきにいにい」を起用。キャッチーなCMソングと、あつきにいにいの明るくフレッシュなキャラクターを掛け合わせ、毎月のセールを楽しく華やかに盛り上げるCMに仕上げました。

TVCMをはじめ、デジタル広告、店頭POP、のぼり、サイネージなど、来店前から店内まで一貫した世界観で展開。毎月のセールを通じて、「月のはじめはイオンへ」「イオンでの買い物にはiAEONアプリを」という、新しい買い物習慣の創出に取り組んでいます。