沖縄ならではの食文化を盛り上げるプロモーションを企画・制作

電通沖縄（本社：沖縄県那覇市）では、株式会社ブレンズが展開する「Hotto Motto」の『うちなー弁当キャンペーン』において、企画・制作を担当しました。

沖縄県民に親しまれている「うちなー弁当」を対象に、「食べて応募すると景品が当たる」参加型キャンペーンを展開。来店促進と購買喚起につなげるプロモーションとして、テレビCMや店頭ツールを活用した統合的なコミュニケーション設計を行いました。

プロモーションでは、沖縄出身タレントの 国仲涼子 さんを起用。地域に根差した親しみやすさと信頼感を活かし、沖縄ならではの魅力を伝えるクリエイティブを展開しました。

キャッチコピーには、

「急げ！Hotto Mottoへ！できたて！うちなー弁当キャンペーン」

を採用。「できたて」の魅力とキャンペーンの高揚感をストレートに伝え、思わず店舗へ足を運びたくなる表現を目指しました。

応募者向け景品には、

• A賞：プロ野球公式戦観戦チケット
• B賞：もとぶ牧場厳選3種焼肉ギフト
• C賞：エレス アイファンクールネック
• D賞：BRUNO スリム2WAYスティッククリーナー
• Wチャンス：Hotto Motto 金芽ごはん3kg

を用意。幅広い世代が参加しやすい景品設計により、キャンペーン参加への期待感を高めました。

クリエイティブ

テレビから店頭まで複数の接点を横断し、認知拡大から来店・応募参加までを一貫して設計。沖縄の生活者インサイトを踏まえたコミュニケーションを通じて、地域に根差したキャンペーン展開を支援しました。

電通沖縄はこれからも、沖縄ならではの視点と統合的なプロモーション力を活かし、企業の成長と地域の活性化につながるコミュニケーションを創出してまいります。

◆担当/電通沖縄 比嘉