電通沖縄（本社：沖縄県那覇市）は、沖縄サントリー株式会社が2026年3月より展開した「サントリー生ビール」のコミュニケーション施策において、企画立案から制作までを一貫して担当しました。

今回の施策では、沖縄を代表するアーティスト・HYを起用。テレビCM15秒の制作に加え、店頭ポスターなど各種店頭ツールを制作し、テレビと売場を連動させたコミュニケーションを展開しました。

キーメッセージは、「チャンプルーには、まーサン生。」

沖縄の食文化を象徴する“チャンプルー”と、沖縄の方言で「おいしい」を意味する“まーさん”を掛け合わせ、地域ならではの食卓の楽しさや、仲間や家族と囲む時間の豊かさを表現しました。

沖縄で暮らす人々にとって身近な存在であるHYを起用することで、商品の魅力だけではなく、地域の空気感や親しみ、沖縄らしい温かさまで届けるコミュニケーションを設計。生活者に自然と共感してもらえるクリエイティブを目指しました。

電通沖縄では、企画立案、クリエイティブ開発、映像制作、店頭ツール制作までを一貫して担当。テレビCMと店頭を横断した統合的な設計により、ブランドとの接点づくりと売場での購買喚起の両立に取り組みました。

これからも電通沖縄は、地域に根差した視点とクリエイティブの力で、企業と生活者をつなぐコミュニケーションを創出していきます。

◆担当/電通沖縄 比嘉