美味しさと、その根拠を伝える

「サトウのごはん」の美味しさを、石垣島出身の従兄弟・兄弟で結成されたエンタメバンド「きいやま商店」の３人が、「じょーとーまーさん、サトウのゴハン♪」とお馴染みのメロディーにのせて伝えるシリーズCM。
また、美味しさの根拠である製法「釜炊き」は、３人の個性を最大限に活かし、ついついマネしたくなる「ハモり」「サトウのごはんゲーム」という２つの遊びの中で伝える。

Challenge

沖縄県民に「美味しさ」を伝えるために

「じょーとーまーさん、サトウのゴハン」は沖縄県限定のオリジナルのフレーズ。
パックごはんへの馴染みが全国に比べ薄い沖縄県において、「サトウのごはんの美味しさ」を浸透させるために、沖縄県民へのヒアリングを通して、みんなが口ずさんでしまうような新しいフレーズを開発した。